BMW Group Indonesia menyatakan optimisme terhadap prospek pasar kendaraan premium nasional sepanjang 2026 setelah mencatat kinerja positif pada semester pertama. Perusahaan menargetkan penjualan lebih tinggi dibandingkan tahun sebelumnya meski menghadapi tantangan ekonomi.

President Director BMW Group Indonesia Peter “Sunny” Medalla menyebut hasil enam bulan pertama menjadi modal kuat untuk mengejar target sampai akhir tahun. “Kami menargetkan untuk menjual sebanyak mungkin yang kami bisa. Untungnya enam bulan pertama tahun ini sangat sukses bagi BMW. Kami telah meningkatkan pangsa pasar kami lebih jauh lagi dan benar-benar mendominasi segmen premium,” kata Sunny usai peluncuran tiga model BMW M di Jakarta Selatan.

Permintaan Konsumen Premium Tetap Tumbuh

Meski ada tekanan dari kenaikan harga bahan bakar, pelemahan rupiah, dan kenaikan BI Rate, Sunny mengatakan belum melihat kecenderungan konsumen premium menunda pembelian. “Sebenarnya tidak. Pelanggan kami memang menghadapi tantangan, tetapi pembelian domestik masih terus tumbuh secara kontinu,” ujarnya.

Dia menegaskan performa penjualan semester pertama masih lebih baik dibanding periode sama tahun lalu. “Masih meningkat. Ini benar-benar meningkat sedikit di atas dibandingkan tahun lalu,” kata Sunny.

Pengaruh Kenaikan BI Rate dan Komposisi Pembelian

Sunny menyatakan kenaikan BI Rate sejauh ini belum memengaruhi target penjualan BMW Indonesia. Menurutnya, komposisi pembelian antara tunai dan pembiayaan relatif seimbang sehingga dampak suku bunga belum terasa pada target perusahaan. “Presentase pembiayaan dan tunai kami sangat seimbang dalam portofolio kami. Jadi sejauh ini BI Rate belum mempengaruhi target kami,” kata dia.

Agenda Pemasaran dan Target GIIAS

Sunny menyebut beberapa agenda pemasaran akhir tahun lalu hingga semester pertama, seperti Festival of Joy dan partisipasi di pameran otomotif, berhasil mendorong minat konsumen. BMW menargetkan momentum itu berlanjut pada Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2026.

Perusahaan mengincar pencapaian penjualan selama pameran yang melampaui raihan tahun lalu. “Kami akan mencoba mengalahkan volume tahun lalu. Itu target kami. Selalu lebih baik dari tahun lalu. Kami sangat kompetitif,” kata Sunny.

Peluncuran Tiga Model BMW M

BMW Indonesia meluncurkan tiga model terbaru dari BMW M: New BMW M3 Touring, New BMW M2, dan New BMW M2 CS. Harga off-the-road Jakarta untuk model tersebut disebutkan mulai dari Rp 1,97 miliar untuk New BMW M2; New BMW M2 CS mulai dari Rp 2,7 miliar; dan New M3 Touring mulai dari Rp 2,77 miliar.

Sunny mengatakan ketiga model tersebut merepresentasikan karakter berbeda namun memiliki DNA M yang sama. Ia mengingatkan bahwa huruf “M” telah menjadi simbol performa dan teknologi motorsport yang dihadirkan ke kendaraan produksi. “BMW M selalu memiliki tempat yang sangat spesial dalam perjalanan BMW Group,” ujarnya.

Partisipasi GIIAS dan Penawaran Khusus

Dalam rangka 25 tahun kehadiran BMW di Indonesia, perusahaan menyiapkan partisipasi terbesar di GIIAS 2026 dengan membawa 22 model kendaraan—15 BMW dan 7 MINI. Sunny menilai momen tersebut penting untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan dan memperluas pasar kendaraan premium di Indonesia.

BMW mengumumkan sejumlah penawaran khusus selama GIIAS 2026, antara lain harga untuk BMW 218i Gran Coupé Rp 730 juta dan BMW 320i M Sport Rp 900 juta. Selain itu disebutkan program khusus untuk BMW X3 dan BMW X7 masing-masing Rp 1,45 miliar dan Rp 2,65 miliar. Semua penawaran hanya tersedia selama pameran berlangsung.

Debut Platform Neue Klasse

BMW berencana memperkenalkan BMW iX3 terbaru berbasis platform Neue Klasse untuk pertama kali di Indonesia pada GIIAS 2026. Sunny menyebut kehadiran model tersebut sebagai langkah penting dalam transformasi produk elektrifikasi BMW secara global. “Di GIIAS 2026 kami akan memperkenalkan BMW iX3 terbaru untuk pertama kalinya di Indonesia. Ini merupakan model pertama dari generasi Neue Klasse dan menjadi awal era baru BMW,” ujarnya.

Perusahaan belum mengungkapkan spesifikasi lengkap atau harga iX3 terbaru, namun menyebut model tersebut akan merepresentasikan arah pengembangan produk masa depan BMW dan memperluas portofolio kendaraan listrik di Indonesia.