Kebiasaan menunda sarapan dan kurang memedulikan asupan harian kembali disorot. Hotto meluncurkan kampanye “Karena Kamu Harus Sehat” untuk mengingatkan pentingnya menjaga kesehatan pencernaan sebagai bagian dari gaya hidup sehari-hari.

Kampanye ini memperkenalkan slogan “Gut Bless You”—menggabungkan perhatian pada gut atau pencernaan dengan sapaan ramah untuk menyampaikan pesan kesehatan secara hangat tanpa menggurui.

Data Kebutuhan Serat dan Tujuan Kampanye

Mengacu pada Riset Kesehatan Dasar (Riskesdas) Kementerian Kesehatan, sekitar 95,5 persen masyarakat Indonesia berusia di atas lima tahun masih kekurangan asupan serat harian. Hotto menilai kondisi ini berkaitan dengan gaya hidup modern yang serba cepat dan menunda pola makan sehat.

CEO Hotto, Guntur, menegaskan bahwa bangsa akan maju jika warganya sehat. “Kami percaya Indonesia maju kalau orangnya sehat. Anak-anak yang nutrisinya cukup menyerap pelajaran lebih baik. Orang tua yang sehat bisa hadir untuk keluarga. Pekerja yang sehat lebih produktif. Itu alasan kami ada, itu misi kami, kerjaan kami sebagai brand. Tapi pesan kami ke setiap orang Indonesia justru sederhana: kamu harus sehat. Bukan untuk siapa-siapa. Buat kamu sendiri. Kalau Hotto cocok jadi bagian dari kebiasaan kamu, kami bersyukur. Kalau bukan Hotto, yang penting kamu tetap sehat,” kata Guntur dalam keterangan resmi, Sabtu (20/6/2026).

Indro Warkop Sebagai Wajah Kampanye

Untuk menjangkau lintas generasi, Hotto memilih Indro Warkop sebagai figur publik utama kampanye. Pilihan ini didasari karier panjang Indro yang tetap aktif bekerja selama lebih dari empat dekade, dianggap sebagai bukti pentingnya menjaga kebugaran agar bisa menikmati hidup hingga usia lanjut.

“Saya nggak ngomong sehat itu harus karena saya jualan apa-apa,” ujar Indro. “Saya ngomong sehat itu harus karena saya sudah pernah ngalamin sendiri, kalau badan rewel, mau kerja gak enak, mau ngumpul gak enak, mau ngopi sama temen pun gak nikmat. Jadi ya, kamu harus sehat. Bukan buat siapa-siapa. Buat kamu sendiri karena masih banyak yang mau dinikmati.”

Peran Indro dalam kampanye dimaksudkan untuk mewakili kelompok masyarakat yang ingin menikmati hidup namun mulai menyadari perlunya merawat kondisi tubuh secara rutin.

Produk dan Pendekatan Komunikasi

Dari sisi produk, Hotto menyajikan minuman yang mengombinasikan 15 jenis multigrain, ubi ungu, dan oat beta-glucan premium untuk membantu memenuhi kebutuhan serat harian. Namun manajemen menekankan produk itu hanya salah satu cara memulai kebiasaan sehat; fokus utama adalah membangun kesadaran perawatan diri sehari-hari, terlepas apakah masyarakat memilih produk tersebut.

Guntur menutup pernyataannya dengan menegaskan tujuan kampanye: mendorong keputusan harian untuk sehat. “Kami tidak ingin orang Indonesia menunggu sakit dulu baru sehat. Kami ingin sehat menjadi keputusan harian. Satu menit. Satu cangkir. Tiap Hari. Bukan karena kami yang jualan tapi karena kamu yang harus sehat. Gut bless you,” tutupnya.